Les annonces vidéo

Il existe cinq sortes d’annonces vidéo :
Vidéos sponsorisées YouTube ;
Spots vidéos inStream : format d’annonce automatiquement diffusé avant, pendant ou après le contenu vidéo en ligne ;
Vidéos click-to-play : format d’annonce vidéo visible sur une page web ;
Vidéos extensibles v1 : annonces qui se développent au double de sa largeur ou de sa hauteur ;
Image statique inVideo : format d’annonce non vidéo placé dans un flux vidéo.
Des démonstrations sont visibles à cette adresse :

http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=fr&answer=2375465.

Les vidéos click-to-play existent en deux formats d’annonce : rectangle moyen (300 x 250) ou grand rectangle (336 x 280).

La vidéo doit remplir les conditions suivantes :
Taille du fichier : inférieure ou égale à 75 Mo ;
Durée maximale : 2 minutes ;
Nombre minimal d’images par seconde : 14 (30 de préférence) ;
Proportions recommandées : 4:3.

La plupart des formats sont acceptés : AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MPEG, etc.
La vidéo s’affichera sous la forme d’une image statique avant que l’internaute ne clique dessus.

L’image doit répondre aux critères suivants :
Taille du fichier : inférieure ou égale à 50 Ko ;
Format de l’image : JPEG, PNG ou GIF ;
Dimensions de l’image : 250 x 225, 300 x 225, 336 x 255 ou 200 x 175.

Si l’annonce est au format carré ou rectangulaire, la vidéo couvrira entièrement l’espace de l’annonce.
Dans le cas contraire, une grande partie de l’image d’ouverture statique restera visible pendant la lecture.
Le codec vidéo utilisé doit être, de préférence, un des suivants : H.264, MPEG-2 ou MPEG-4 ;
Le codec audio doit correspondre, si possible, à un de ces deux formats : MP3 ou AAC.

Afin d’envoyer une annonce vidéo, suivez cette procédure :
À partir de l’onglet Annonce, cliquez sur le bouton fléché Nouvelle annonce.
Sélectionnez l’option Outil de création d’annonces graphiques.
Cliquez sur le lien Vidéo et audio.
Cliquez sur le modèle permettant de créer une annonce vidéo publicitaire cliquable.
Indiquez un nom pour votre annonce.
Envoyez une image de début, le fichier vidéo proprement dit puis, éventuellement, l’image de fin.
Définissez une adresse URL d’affichage et de destination.
Cliquez sur le bouton Enregistrer l’annonce.

Si vous avez ouvert une campagne sur le réseau Display, il est possible de cliquer directement sur Nouvelle annonce – Annonce vidéo.

Il est conseillé de créer plusieurs annonces vidéo avec des images d’ouverture de taille différente,
et ce afin d’augmenter le nombre d’emplacements compatibles.

La tarification d’une annonce vidéo peut se faire de deux manières :
Coût par clic (CPC) : l’annonceur ne paye que pour les clics qui redirigent vers son site web, et non lorsqu’un internaute clique sur l’image d’ouverture ou le bouton de lecture de l’annonce vidéo.
Coût par mille impressions (CPM) : l’annonceur paiera en fonction du nombre d’impressions de l’image d’ouverture et non du nombre de fois que la vidéo a été lue.