Réseau Display : techniques avancées

L’objet de ce chapitre est de montrer comment :
Créer des annonces illustrées ;
Créer des annonces « Rich media » en se servant de l’outil de création d’annonces graphiques ;
Créer des annonces vidéos ;
Utiliser le ciblage sociodémographique ;
Modifier le Capping de nos annonces ;
Faire du Remarketing publicitaire.

Créer des annonces illustrées

Rappelons que ce type d’annonce ne s’applique qu’au réseau Display. Nous avons le choix entre :
Créer une annonce illustrée puis l’envoyer sur les serveurs AdWords ;
Utiliser l’outil de création des annonces graphiques.

Examinons la première des solutions.
La taille de fichier des annonces illustrées ne doit pas dépasser 50 Ko.
Les formats autorisés sont les suivants :
Annonces illustrées statiques : JPEG, PNG ou GIF.
Bannière : 468 x 60 ;
Carré : 250 x 250 ;
Petit carré : 200 x 200 ;
Leaderboard : 728 x 90 ;
Leaderboard pour mobile : 320 x 50 ;
Rectangle moyen : 300 x 250 ;
Grand rectangle : 336 x 280 ;
Skyscraper : 120 x 600 ;
Skyscraper large : 160 x 600.

Annonces animées : fichiers .GIF et Flash.
Bannière : 468 x 60 ;
Leaderboard : 728 x 90 ;
Carré : 250 x 250 ;
Petit carré : 200 x 200 ;
Grand rectangle : 336 x 280 ;
Rectangle intégré : 300 x 250 ;
Skyscraper : 120 x 600 ;
Skyscraper large : 160 x 600.
Concernant les annonces au format Flash, cette page d’aide explique les détails techniques :

http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=fr&answer=26938.

Elles doivent se limiter à 30 secondes au maximum (et à une vitesse de 15 à 20 images par seconde).

Pour les campagnes effectuant un ciblage des mobiles dotés d’un navigateur Internet complet, seuls les modèles d’annonce « Leaderboard » sont possibles.

Les images seront automatiquement redimensionnées par Google AdWords de façon à insérer la mention
« Annonces Google » ou la lettre i entourée d’un cercle. Ce redimensionnement est effectué verticalement et il varie entre 11 et 22 pixels selon le format de l’annonce.

Dans ce cas, nous pouvons utiliser ce format d’origine :
Bannière : 468 x 49 ;
Carré : 250 x 239 ;
Petit carré : 200 x 189 ;
Leaderboard 728 x 79 ;
Rectangle moyen : 300 x 239 ;
Grand rectangle : 336 x 269 ;
Skyscraper 120 x 578 ;
Skyscraper large : 160 x 578.
Les bannières animées ne sont pas redimensionnées et doivent correspondre aux formats édictés plus haut.

Afin d’ajouter une annonce illustrée à un groupe d’annonces :
Cliquez sur le bouton fléché Nouvelle annonce et sélectionnez l’option Annonce illustrée.
Envoyez le fichier voulu et attribuez-lui un nom.
Définissez les adresses URL d’affichage et de destination.

Il est conseillé d’indiquer des noms d’images descriptifs.
Un des soucis de cette procédure est que vous devez créer autant de fichiers qu’il existe de formats de bannières possibles. Fort heureusement, Google AdWords a tout prévu avec une autre fonctionnalité…