Définir un ciblage géographique

Afin de définir un ciblage géographique, suivez cette procédure :
Accédez aux paramètres de la campagne.
Dans la rubrique Langues et zones géographiques, cliquez sur le lien Modifier placé sous la mention Zones ciblées.
Servez-vous du moteur de recherche afin de définir la ville, la région ou le pays voulu.

Il n’est pas possible de définir un niveau de ciblage par département mais vous pouvez spécifier un code postal. Attention au fait que toutes les communes ne sont pas « ciblables ».

Cliquez sur le lien Recherche avancée.
Le ciblage par rayon peut être modulé en fonction du nombre de kilomètres voulu.
Cliquez sur le lien Zones géographiques groupées afin de définir jusqu’à 1000 zones distinctes.

Dans la plupart des cas, il vaut mieux définir une campagne AdWords pour chacun des pays sur lesquels vous voulez annoncer. Il existe plusieurs raisons dont :
Le CTR et le taux de conversion varient d’un pays à l’autre ;
Les différences de culture font que nous n’annoncerons pas de la même façon ;
Bien que deux pays parlent la même langue, un terme employé pour l’un peut ne pas exister chez l’autre ;
Les habitudes de vie ne sont pas les mêmes et nous aurons besoin d’utiliser des fuseaux horaires spécifiques à chacun des pays.

Afin de définir une exclusion, il suffit de se servir de la zone de recherche puis de cliquer sur le lien Exclure. Bien entendu, il est possible de définir des zones d’exclusion multiples…

Nous pouvons imaginer que nous vendons des pompes à chaleur pour toute la France. Sans doute que nous serons amenés à avoir un discours publicitaire différent selon que nous annonçons auprès des régions situées au Nord et celles situées très au Sud. Dans un cas, nous allons mettre l’accent sur l’excellent rendement de nos produits (même en cas de forte chute de température) tandis que, dans l’autre, nous allons communiquer sur, par exemple, leur facilité de raccordement à un système de chauffage existant.
Nous allons créer :
Une campagne ciblant les régions les plus froides en excluant les autres ;
Une autre qui ne sera visible que dans les régions méditerranéennes ;
Une campagne générique pour les autres régions à l’exception des régions déjà ciblées.
Dans le même ordre d’idées, nous pouvons nous apercevoir que certaines régions offrent un meilleur taux de conversion que d’autres. Pourquoi alors ne pas mettre en place une campagne spécifique pour ces zones plus intéressantes, et sur lesquelles nous allons définir une enchère plus importante ?

Les options géographiques avancées

Ces paramètres viendront compléter le ciblage géographique que nous aurons mis en place…
Dans les paramètres de la campagne voulue, développez la rubrique Options de situation géographique (avancé).
Cliquez sur les liens Modifier.

Voici une liste des options possibles et qui portent, à la fois, sur le réseau de recherche comme sur le réseau Display :

Personnes situées dans une zone ciblée, ou qui recherchent ou consultent des pages relatives à cette zone (recommandé) :
Imaginons que nous ciblons les internautes vivant en région PACA, notre annonce apparaîtra pour les internautes qui habitent dans cette zone (« déménagement ») mais, également, pour ceux qui effectuent cette recherche : « déménagement PACA » alors qu’ils ne sont pas dans la zone géographique ciblée.
Cette option est aussi celle qui est paramétrée par défaut. Elle est à déconseiller si, par exemple, votre zone de chalandise ne dépasse pas la région que vous avez ciblée et que, par définition, on recherche votre offre pour passer immédiatement commande.
Personnes situées dans une zone ciblée :
Cette option permet de ne cibler que les internautes qui se trouvent dans la zone ciblée (région PACA, Paris, France, etc.).

Personnes qui recherchent ou consultent des pages relatives à une zone ciblée :
Là, c’est tout le contraire de l’option précédente… Nous ne toucherons que des internautes qui, dans leurs requêtes, mentionnent explicitement la zone que nous aurons ciblée : « déménagement PACA », « déménagement Nice », etc. Et ce qu’il se trouve ou non dans la zone ciblée. Attention au fait qu’un habitant de Chicago ne verra pas notre annonce puisqu’il se trouve dans un pays dont la zone ciblée (la région PACA) ne fait pas partie.

Il existe deux façons de définir une exclusion :

Personnes situées dans une zone exclue, ou qui recherchent ou consultent des pages relatives à cette zone (recommandé) :
Dans ce cas et si nous avons exclu les internautes qui vivent en région PACA, notre annonce n’apparaîtra pas dans ces ceux cas :
Un internaute, situé dans cette zone, tape cette requête : « déménagement » ;
Un internaute, situé en France, saisit cette recherche : « déménagement PACA ».

Personnes situées dans une zone exclue :
Dans ce cas, seuls les internautes, qui ne sont pas dans la zone que nous avons exclue, verront notre annonce, et ce quelque soit la requête qu’ils auront saisis.

En pratique, tout dépend des particularités de notre « business »… Nous pouvons vendre du vin de Corse partout en France sauf, justement, en Corse parce que, par exemple, nous n’avons pas de moyens logistiques pour le faire.
Ces options de ciblage sont à manier avec précaution : si nous annonçons pour des séjours linguistiques en France mais uniquement auprès des adolescents anglais, il se peut que notre annonce soit visible alors qu’ils recherchent des cours au Royaume-Uni. Dans ce cas, il sera plus pertinent de ne cibler les internautes qu’en fonction de leur zone géographique.
À l’inverse, nous pouvons très bien vendre des solutions à forte considération d’achat qui sont recherchées quelque soit l’endroit où se trouve l’internaute dans le monde.