Ciblage des campagnes

Dans ce chapitre, nous allons voir comment utiliser le ciblage :
Linguistique ;
Géographique ;
Temporel ;
Par périphérique.

Structure d’une campagne AdWords

Nous allons prendre deux exemples :
Nous sommes déménageurs et proposons ces trois types de services :
Déménagement pour les particuliers ;
Déménagement pour les entreprises ;
Garde-meuble pour les particuliers mais uniquement en région PACA.

Nous souhaitons être présent sur des requêtes comme : « déménagement Rennes », « déménagement région Centre », « déménagement 06 », etc.
Nous avons aussi remarqué que la rentabilité de nos campagnes était supérieure en région PACA, et ce du fait de notre implantation.

Qu’est-ce que le ciblage linguistique ?

Le ciblage linguistique nous permet de communiquer en direction des internautes qui parlent une langue précise. Par exemple, seuls les internautes dont la langue d’interface Google est l’espagnol pourront voir les annonces d’une campagne qui ne ciblent que les hispanophones.

Accédez aux paramètres de la campagne.
Dans la rubrique Langues et zones géographiques, cliquez sur le lien Modifier.
Cochez les cases correspondant aux langues que vous voulez cibler.

Ce ciblage linguistique s’effectue grâce à deux paramètres :
L’association entre un domaine et une langue par défaut ;
Les préférences linguistiques définies par les internautes.

Au nom de domaine Google.co.uk, est associée une langue, par défaut, qui est le français. Si l’internaute accède à Google.co.uk, sa langue sera considérée comme étant l’anglais.

Par défaut, Google propose toujours plus d’une langue (dont l’anglais). Cela nous permet d’être visible alors même que l’internaute, bien que vivant en France utilise l’interface linguistique anglaise de ce moteur.

Le ciblage linguistique offre plusieurs intérêts :
Il permet, par exemple, de cibler des internautes bilingues dont la requête porte sur les mots-clés en français mais dont la langue d’interface Google est l’espagnol. Nous cocherons, dans ce cas, l’espagnol et le français ;
Il offre une visibilité accrue pour nos annonces puisque, dans certains secteurs d’activité ou certaines régions, la part représentée par les résidents étrangers ou certaines minorités peut être conséquente.

Autre exemple : nous pouvons choisir de ne cibler que les internautes dont la langue est l’anglais mais qui résident en France :
Nous allons mettre en place un ciblage géographique limité à la France ;
Nous allons définir un ciblage linguistique sur l’anglais (et, éventuellement, le français) ;
Nous allons cibler des mots-clés en anglais et créer des annonces dans cette même langue.
Il peut aussi être intéressant de créer autant de campagnes qu’il existe de langues dans un pays. Imaginons que nous soyons un annonceur belge, nous aurons besoin de créer trois campagnes avec, à chaque fois,
un ciblage linguistique différent : francophone, néerlandophone et germanophone.

Bien que les francophones soient principalement regroupés dans la région wallonne, il existe des poches en région flamande. Dans ce cas, un ciblage géographique n’est pas pertinent.