Les techniques de rédaction

Quand une correspondance est trouvée entre les termes utilisés par l’internaute et ceux utilisés dans votre texte d’annonce, ces derniers seront mis en gras. Nous pouvons utiliser cette caractéristique pour créer des effets de mise en page :

La flèche :
- Gadgets High tech
- Tout sur les Gadgets High tech !
- Gadgets High tech uniques

Les cascades :
- Soldes sur les livres
- Chercher – Trouver des livres
- Un stock de plus de 100 000 livres

Voici quelques astuces de rédaction :
Utilisez des abréviations ;
Utilisez des symboles ;
Cherchez un synonyme plus court ;
Mettez votre titre entre guillemets ;
Utilisez des nombres entiers plutôt que des abréviations ;
Ne cherchez pas à inclure le nom de votre société dans l’annonce (l’URL est faite pour cela) ;
Utilisez les points de suspension…
Utilisez les parenthèses ;
Utilisez les caractères spéciaux ;
Utilisez les techniques d’allitération (« Le plastique, c’est fantastique »).

Ces quelques précisions sont nécessaires :
Il existe une limite (non écrite) à la capitalisation des annonces qui fait que le nombre de capitales autorisé est restreint ;
L’emploi du point d’exclamation dans le titre est proscrit ;
Seuls les caractères ASCII standards sont possibles ;
L’utilisation des symboles ® ou ™ ajoute de la crédibilité à une annonce.

Voici quelques autres suggestions :
Utilisez des questions qui suscitent la curiosité : Envie de gagner 1000€ en une Semaine ?
Proposez des recommandations : Protéger votre PC contre les Virus ;
Racontez une histoire : Comment j’ai réalisé 50% d’Économies d’Énergie ;
Dévoilez des « trucs » : Les Secrets les mieux Gardés de Google AdWords ;
Offrez l’impossible : Mincir sans faire le Moindre Effort ! ;

Créez une relation de confiance : Certifié ISO 9400 – Fournisseur Officiel de la Présidence ;
Comparez votre produit à celui des concurrents : Moins cher que… Meilleur que… ;
Filtrez les internautes : Réservé aux Entreprises.

Le choix des mots a de l’importance… Il vaut mieux utiliser des termes positifs que négatifs :
« Offrir » plutôt que « Acheter » ;
« Un Nouveau Sourire » plutôt que « De Belles Dents » ;
« Mincir » plutôt que « Maigrir » ;
« Un Nouveau Foyer » plutôt qu’« une Nouvelle Maison » ;
etc.