Mesurer l’efficacité des extensions d’annonces

Comment savoir si les extensions d’annonces sont bénéfiques ou pas pour votre CTR et votre coût au clic ? La méthode est simple :
Accédez au rapport Campagnes.
Cliquez sur le nom de la campagne que vous souhaitez examiner.
Ajustez la période temporelle de façon à choisir, comme date de début, le jour d’application de vos extensions d’annonce.
Relevez les chiffres voulus : impressions, clics, CTR et CPC.
Accédez ensuite au rapport Extensions d’annonces.
Relevez les mêmes valeurs que précédemment.

Voici les chiffres obtenus pour trois campagnes AdWords (sur deux sites web différents, B2B et e-Commerce) qui ont la particularité d’offrir un CTR relativement moyen (voire très faible)…
Signalons que les annonces correspondantes occupent systématiquement le « Top 3 » à l’intérieur des liens sponsorisés.

La progression du CTR obtenu grâce aux extensions « Liens annexes » est de 171% (5.49% > 14.87%).
En bref, pour un coût au clic égal ou moindre, nous améliorons, de manière drastique, le CTR des annonces.
Signalons également que depuis l’implémentation des extensions d’annonces, un des sites web enregistre une progression significative des requêtes de notoriété : de l’ordre de 40% sur quatre mois. De manière générale, les piètres performances des extensions téléphoniques font dire que les campagnes mobiles doivent faire l’objet d’un traitement séparé.

Les annonces produit

Ce type d’annonce n’est possible qu’à la condition d’avoir relier notre compte à un compte Google Merchant Center. De fait, les annonces pour des offres de produits et les extensions de produit utilisent les mêmes données de flux, et ce au niveau de la campagne.
Ces annonces sont visibles en haut des résultats « RHS »…

Chaque annonce de ce type est rattachée à un groupe d’annonces. En conséquence, suivez cette procédure :
Accédez à un groupe d’annonces en particulier.
Cliquez sur l’onglet Annonces puis sur le bouton fléché Nouvelle annonce.
Sélectionnez le sous-menu Annonce pour une offre produit.
Indiquez, éventuellement, une promotion pour votre produit qui ne doit pas dépasser les 45 signes.
Ce texte s’affichera avec toutes les combinaisons possibles de produits associés au groupe d’annonces. Il doit être en encore avec les offres qui sont mises en avant.

Cliquez sur le bouton Enregistrer l’annonce.

Il faut noter que ce type d’annonces fonctionne indépendamment des annonces textuelles déjà existantes :
Le système de rotation des annonces n’influence pas sur les annonces produit ;
Il peut y avoir une annonce produit en plus d’une annonce textuelle.

Par ailleurs, ce type d’annonce fonctionne plus comme un « bonus » tant le CTR enregistré est relativement faible.
Il existe une autre façon de procéder :
Cliquez sur le bouton fléché placé à droite de la barre des menus.
Cochez la case Cibles automatiques.

Cliquez sur l’onglet Cibles automatiques puis sur le bouton Ajouter une cible de produits.
Cochez le bouton radio Ajouter tous les produits ou Ajoutez un groupe de produits.
Dans ce derniers cas, il est possible de définir jusqu’à trois critères :
Type de produit ;
Marque ;
Condition (état) ;
AdWords label ;
AdWords grouping.

Les regroupements personnalisés (« AdWords_grouping ») peuvent être des regroupements de produits par saison, par concepteur, par fabricant, par année, par modèle, etc.

Les libellés AdWords (« Adwords_labels ») sont identiques à la différence près qu’ils peuvent accepter plusieurs valeurs : des lave-linge par modèle puis par fabricant.

Cliquez sur le bouton Valider afin de vérifier que vos critères correspondent bien aux valeurs que vous avez spécifiées dans le « Google Merchant Center ».
Cliquez sur le bouton Enregistrer.

D’après nos observations, il vaut mieux en passer par le premier système de façon à pouvoir ajouter une promotion spéciale.