Les extensions sociales

Cette fonctionnalité est permise depuis l’avènement du réseau social de Google appelé « Google+ ». Google+ se décline en trois « strates » :
Les profils Google+ ;
Les pages Google+ (réservées aux entreprises et aux organisations) ;
Le bouton +1.
Le bouton +1 (appelé aussi « annotation ») peut être ajouté à notre site web à partir de cette adresse :

http://www.google.com/intl/fr/webmasters/+1/button/index.html.

Dès que nous sommes connectés à notre compte Google, il est possible de voter pour les ressources que nous trouvons intéressantes sur le Web. De fait, le bouton +1 est visible sur :
Les sites web qui l’ont implémenté ;
Les pages des résultats de recherche ;
Les annonces Google AdWords ;
Les autres services Google ;
Google+ (posts et commentaires).

Afin de tirer profit de cette fonctionnalité, nous devons en passer par ces étapes :
Créer une page Google+ ;
Relier la page Google+ à notre site web (et vice versa) ;
Activer les extensions sociales.

Afin de créer une page Google+, suivez cette procédure :
Créez un profil Google+ puis cliquez sur le lien Créer une page Google+.
Sélectionnez une catégorie de page :
Produit ou marque ;
Entreprise, institution ou organisation ;
Petite entreprise ou activité locale ;
Arts, divertissements ou sports ;
Autres.

Certaines catégories de pages permettent d’ajouter des informations plus spécifiques comme la localisation, le numéro de téléphone de l’entreprise, etc.
Vous devrez ensuite :
Ajouter un titre et une description ;
Rédiger une introduction, ajouter vos coordonnées, indiquer l’adresse d’un site web ainsi que des liens recommandés ;
Changer la photo de profil : 202 pixels (largeur) x 192 pixels (hauteur) ;
Définir 5 photos à l’album de couverture qui feront 125 pixels de côté.

Afin de modifier votre page, cliquez sur l’icône Accueil puis sur le menu Premier pas ou affichez votre profil et cliquez sur le bouton Modifier mon profil.
Afin de basculer d’un profil à une page et vice versa, cliquez sur votre nom d’utilisateur ou sur le logo Google+.
Vous n’avez plus qu’à faire valider votre page Google+ en remplissant ce formulaire :

http://support.google.com/plus/bin/request.py?contact_type=extended_verification.

Il faut ensuite relier la page Google+ au site web voulu :
Accédez à cette adresse : https://developers.google.com/+/plugins/badge/config?hl=fr.
Indiquez l’identifiant de votre page Google+.
Sélectionnez le code obtenu.
Insérez le badge Google+ sur votre site en plaçant le code « Embed » à l’endroit voulu.

Une fois qu’il sera ajouté à votre site, le badge Google+ permettra aux internautes :
D’afficher notre page Google+ depuis notre site web ;
D’ajouter notre page Google+ à un de leurs cercles ;
De partager notre site sur Google+ (et donc d’effectuer une recommandation).

Nous n’avons plus qu’à associer notre page Google+ à notre site web :
Accédez à la page Google+.
Cliquez sur l’icône Profil puis sur le bouton Modifier mon profil.
Dans l’onglet Bio, ajoutez un lien vers votre site.
Enregistrez les changements.

Examinons maintenant le fonctionnement des extensions « réseau social »…

Les annonces Google AdWords diffusées sur le réseau de recherche ou le Réseau Display comportent un bouton +1. Un internaute qui attribue un +1 à notre annonce recommande également la page de destination correspondante, et vice versa (si la page de destination comporte un bouton +1).
Par ailleurs, un +1 attribué à notre annonce s’applique à notre page Google+. De même, tous les +1 attribués à notre page Google+ s’appliquent à nos annonces AdWords.
Imaginons que nous créons une page Google+ nommée « Visiplus » ainsi qu’une campagne Google AdWords… Quand les internautes vont attribuer un +1 aux annonces, leur vote sera comptabilisé dans notre page Google+. Si nous associons notre campagne Google AdWords à notre page Google+, les +1 attribuées à cette dernière seront, également, automatiquement associés aux annonces.

Voici une synthèse :

Avant liaison de la page Google+ avec la campagne Google AdWords :
+1 sur une annonce AdWords : +1 sur la page du site web ;
+1 sur une page du site web : +1 sur l’annonce AdWords.

Après liaison de la page Google+ avec la campagne Google AdWords :
+1 sur une annonce AdWords : +1 pour la page Google+ et pour la page du site web ;
+1 pour la page Google+ : +1 pour les annonces AdWords.
C’est une autre manière de dire que d’une pierre, on peut faire deux coups !

Il existe donc quatre principaux avantages :
Les annonces bénéficient d’un bonus de visibilité à la manière des votes recueillis sur les comparateurs de prix ;
Les internautes pourront voir les recommandations des amis des internautes dans les annonces Google AdWords ;
En toute logique, les annonces dotées d’un +1 enregistreront un meilleur CTR ;
Les pages de destination (ou la page Google+) seront mieux positionnées à l’intérieur des Serps.

Il est indiqué, dans l’aide de Google AdWords, qu’un clic sur le bouton +1 n’a aucun impact sur les niveaux de qualité des annonces ou leur classement, du moins de manière directe.

Une fois ce point finalisé, accédez aux extensions de réseau social puis cliquez sur le bouton Nouvelle extension.
Créez ou sélectionnez une extension.
Indiquez l’adresse URL de votre page Google+.