Comment sont classées les annonces ?

Nous reviendrons plus en détail sur cette question, mais il est important, dès à présent, de comprendre un point essentiel de Google AdWords : le classement des annonces n’est pas entièrement dû à l’enchère définie par l’annonceur.

De manière très schématique, le classement des annonces est le produit d’un algorithme complexe (et tenu secret) que l’on peut résumer par cette formule :

L’Ad Rank est le terme pour désigner la place qu’occupera notre annonce par rapport à celles de nos concurrents. Et c’est le produit entre l’enchère que nous aurons définie et le score de qualité obtenu au moment où l’internaute saisit sa recherche. Plus loin dans ce livre, nous examinerons quels sont les critères qui rentrent dans le calcul de ce score de qualité mais, d’ores et déjà, nous devons avoir à l’esprit qu’il est possible d’être placé devant ses concurrents alors même que notre enchère est inférieure à celles des autres. C’est toute la complexité du système d’enchères propre à Google AdWords.

Google AdWords : quelques chiffres intéressants

Voici quelques statistiques intéressantes sur Google AdWords :
Les premiers marchés dans le monde sont, par ordre d’importance, les États-Unis,
la Grande-Bretagne et la France ;
Plus de 97% des revenus de Google proviennent d’AdWords ;
eBay est le site qui gagne le plus d’argent grâce à Google AdWords ;
« AdSense for Content » reverse 68% des revenus aux webmasters (source : Google 2011).

Les 3 mots-clés les plus chers (coût par clic) seraient :
« Mesothelioma attorneys san diego » (48.92$) ;
« Phoenix dui lawyers » (46.75$) ;
« New york mesothelioma lawyers » (46.22$).

Nous pouvons dire que, dans la réalité, le coût par clic pour ces mots-clés de ciblage est encore plus élevé (de l’ordre de 80$).

La part du SEA dans les résultats de Google

Depuis l’avènement de la Recherche universelle, il est courant de voir que, sur certaines requêtes, la part des résultats naturels se réduit comme peau de chagrin. Et, notamment, quand nous examinons les résultats visibles au-dessus de la ligne de flottaison, appelée aussi « Fold ».

La ligne de flottaison désigne la ligne de démarcation virtuelle qui nécessite que l’internaute utilise
la barre d’ascenseur de son navigateur pour visualiser les résultats placés « en-dessous ».

Qu’est-ce que la Recherche universelle ? On entend par ce terme, l’ensemble des résultats qui sont issus des autres moteurs de recherche de Google (mais aussi sur Bing ou Yahoo!) et qui viennent vampiriser les résultats « classiques ». Par exemple, ce sont les liens issus de Google Actualités, Google Recherche d’images, Google Vidéo, Google Recherche de Blogs, Google Maps, Google Code, Google livres, etc.

Si nous examinons la capture d’écran présentée ci-dessous, les Serps se décomposent comme suit :
Google « Organic » : 9% ;
Google Maps : 42% ;
Google AdWords : 21% + 28%.

Nous avons calculé la surface (en centimètres) de la page et donc l’espace qu’occupent, en pourcentage,
les différents blocs de résultats.

En conclusion, et sur un très grand nombre de requêtes, une stratégie de présence efficace dans les Serps nécessite de mettre en place une stratégie multi-canal : liens organiques, liens issus de la Recherche universelle et liens sponsorisés.