Introduction : Google AdWords et les liens sponsorisés

  • Les débuts de la publicité contextuelle
  • Google AdWords : toute l’histoire
  • Réseau de recherche et réseau Display
  • Réseau de recherche ou réseau Display ?
  • Le marché des liens sponsorisés en France
  • Place des liens sponsorisés dans Google
  • Comment sont classées les annonces ?
  • Google AdWords : quelques chiffres intéressants
  • La part du SEA dans les résultats de Google
  • Oui ! Le SEA est complémentaire du SEO !
  • De la cannibalisation du SEO au profit du SEA
  • 10 bonnes raisons d’utiliser Google AdWords
  • La question des marques sur Google AdWords

Chapitre n°1 : Google AdWords, premiers pas

  • Ouvrir un compte Google AdWords
  • Sécuriser un compte Google AdWords
  • Paramétrer un compte Google AdWords
  • Relier un compte Google AdWords avec un compte Google Analytics
  • Le centre multi-compte
  • Accéder à Google AdWords à partir d’un mobile
  • Gestion des utilisateurs dans Google AdWords
  • Quelles sont les options de paiement disponibles ?
  • L’interface Google AdWords
  • Le tableau de bord Google AdWords

Chapitre n°2 : Créer une campagne AdWords

  • Structure des campagnes Google AdWords
  • Quelle différence existe-t-il entre une campagne et un groupe d’annonces ?
  • Les différents types de campagne
  • Création d’une première campagne
  • Déterminer un budget journalier
  • Définir un budget commun
  • Les recommandations de budget
  • À propos de la part d’impressions
  • Choisir un système d’enchères
  • Quel système d’enchères utiliser ?

Chapitre n°3 : Le niveau de qualité

  • Le niveau de qualité (Quality Score)
  • Niveau de qualité et Ranking des annonces
  • Questions courantes sur le score de qualité
  • Autres précisions sur le score de qualité
  • Afficher le score de qualité
  • Calculer le score de qualité « réel »
  • Niveau de qualité des pages
  • Temps de chargement des pages
  • Quel doit être mon score de qualité ?
  • Améliorer son score de qualité
  • Les erreurs à ne pas commettre

Chapitre n°4 : Ciblage des mots-clés

  • Ciblage des mots-clés
  • Ciblage large des mots-clés
  • L’ « Expanded Broad Match »
  • Le modificateur de requête large
  • Ciblage en expression exacte
  • Ciblage en mot-clé exact
  • Paramétrer le ciblage en mot-clé exact
  • Quel type de ciblage positif utiliser ?
  • Que se passe t-il quand plusieurs mots-clés correspondent à une recherche ?
  • On cible des intentions de recherche !
  • Ajouter un mot-clé de ciblage
  • Le ciblage négatif
  • Quand utiliser le ciblage négatif ?
  • Ajouter un mot-clé négatif

Chapitre n°5 : Faire du Sourcing de qualité

  • Comment fonctionne le cerveau des internautes ?
  • La question de la longueur des requêtes
  • Les différents types de requêtes
  • Les requêtes de notoriété
  • Le concept de la longue traîne
  • Faire du Sourcing de qualité
  • Google Suggest
  • Le moteur de recherche Google
  • Google Trends pour les sites web
  • Google Tendance des recherches
  • L’Outil de planification des mots-clés
  • Créer des groupes d’annonces à partir des listes de mots-clés
  • Combiner rapidement des mots-clés de ciblage
  • D’autres générateurs de mots-clés
  • Les opportunités

Chapitre n°6 : Créer des annonces AdWords

  • Quelles sont les règles à observer ?
  • Structure des annonces textuelles
  • URL d’affichage versus URL de destination
  • Optimiser le texte de vos annonces
  • Insertion dynamique des mots-clés
  • L’outil de prévisualisation des annonces
  • Mon annonce n’apparaît pas !
  • Créer des versions d’annonces
  • Calculer la fiabilité statistique d’un comparatif

Chapitre n°7 : Les extensions d’annonces

  • Ne mélangez pas les étapes !
  • Les extensions « Liens annexes »
  • Les extensions de lieu
  • Les extensions sociales
  • Les extensions d’avis
  • Les extensions d’application

Chapitre n°8 : Annonces AdWords : Techniques de Copywriting

  • Créer des annonces efficaces
  • Les contraintes de mise en page
  • Les bonus offerts par Google AdWords
  • Structure d’une annonce efficace
  • Susciter un sentiment d’urgence
  • Devancer les interrogations des internautes
  • Les autres leviers marketing
  • Les techniques de rédaction
  • D’autres sources d’inspiration

Chapitre n°9 : Ciblage des campagnes

  • Structure d’une campagne AdWords
  • Qu’est-ce que le ciblage linguistique ?
  • Qu’est-ce que les requêtes géolocalisées ?
  • Faire du ciblage géographique
  • Définir un ciblage géographique
  • Les options géographiques avancées
  • Comment est déterminé le ciblage géographique par lieu d’intérêt ?
  • Qu’est-ce que le ciblage par jour et par heure ?
  • Pourquoi des créneaux journaliers ou horaires particuliers ?
  • Faire du ciblage temporel
  • Déterminer un ajustement d’enchères par conversion
  • Créer une campagne ponctuelle
  • Insuffler de la temporalité dans les annonces
  • Créer des annonces mobiles WAP

Chapitre n°10 : Campagnes spécifiques

  • Créer une campagne dynamique sur le réseau de recherche
  • Les campagnes Shopping
  • Créer une campagne Shopping
  • Google Shopping : bonnes pratiques
  • Remarketing sur le réseau de recherche

Chapitre n°11 : Les objectifs de conversion

  • Qu’est-ce qu’un processus de conversion ?
  • Qu’est-ce qu’un niveau de maturité ?
  • Taux de conversion et taux de transaction
  • En quoi le taux de conversion est-il vital ?
  • Le taux de conversion en question

Chapitre n°12 : Définir des objectifs de conversion

  • Créer des objectifs de conversion avec Google AdWords
  • À propos des conversions estimées
  • Calculer votre retour sur investissement
  • Les entonnoirs de conversions
  • À propos de la modélisation d’attributions
  • Pages de conversion réelles et pages de conversion virtuelles
  • Les objectifs de conversion dans Google Analytics
  • Attribution des visites et des conversions dans Google Analytics
  • Les différences entre le suivi des conversions Analytics et AdWords

Chapitre n°13 : Optimisation des campagnes

  • Définir une enchère au CPC MAX
  • Calculer un coût d’acquisition MAX (CPA)
  • Le simulateur d’enchères
  • Modifier des enchères sur le réseau de recherche
  • Déplacer des éléments sans perdre de score de qualité
  • Accélérer la fréquence de diffusion
  • Filtrer les rapports Google AdWords
  • Identifier les mots-clés les plus performants
  • Quatre autres filtres pour y voir plus clair
  • Utiliser les libellés
  • Supprimer les mots-clés de ciblage en doublon
  • Utiliser les graphiques Google AdWords
  • Quelles sont les performances des variantes proches ?

Chapitre n°14 : Les outils Google AdWords

  • Les règles automatiques
  • Créer un script Google AdWords
  • L’outil « Historique des modifications »
  • L’outil d’exclusion d’adresses IP
  • Installer Google AdWords Editor
  • Effectuer des modifications en masse
  • Les outils Google AdWords Editor

Chapitre n°15 : Les rapports personnalisés Google AdWords

  • Rapport sur les clics incorrects
  • Rapport sur la part d’impressions
  • Rapport sur les performances du compte
  • Rapport sur les jours de la semaine
  • Rapport sur les heures de la semaine
  • Rapport sur le type de clics
  • Rapport sur les performances des groupes d’annonces
  • Rapport sur les annonces
  • Rapport sur les mots-clés
  • Rapport sur les requêtes de recherche avec correspondance
  • Calculer le score de qualité réel
  • Rapport sur les performances des emplacements
  • Le rapport « Au-dessus ou autres »
  • Le rapport « Analyse des enchères »
  • Les rapports « Variables »
  • Le rapport « Plus fortes variations sur le compte »

Chapitre n°16 : Google AdWords avec Google Analytics

  • Les statistiques AdWords avec Google Analytics
  • Le taux de rebond en question
  • Cinq remarques importantes
  • Les statistiques et les dimensions utiles à l’analyse des campagnes AdWords
  • Utiliser le rapport Google AdWords
  • Suivi des conversions dans les rapports AdWords
  • Générer un rapport de position
  • Faire la corrélation entre un mot-clé de ciblage et les requêtes de
  • recherche correspondantes
  • Filtrage avancé des rapports
  • Utiliser les expressions rationnelles
  • Créer un rapport personnalisé sur les performances d’annonces
  • Filtrer les campagnes Google AdWords
  • Les entonnoirs multicanaux
  • Créer une alerte AdWords dans Google Analytics
  • Tagguer manuellement des adresses URL
  • Utiliser un « raccourciseur » d’URL
  • Effectuer le suivi des campagnes « hors ligne »

Chapitre n°17 : le réseau Display

  • Annoncer sur le réseau Display
  • Les objectifs des campagnes sur le réseau Display
  • Fonctionnement des enchères sur le réseau Display
  • Quelle enchère utiliser sur le réseau Display ?
  • Enchères au CPC ou au CPM ?
  • Créer une campagne sur le réseau Display
  • Ciblage et enchères ou enchères uniquement ?
  • Ciblage optimisé ou agressif
  • Le ciblage par mots-clés sur le réseau Display
  • Exclure des catégories d’emplacements
  • Utiliser le rapport sur les emplacements
  • Ciblage par thème ou par centres d’intérêt
  • Utiliser le ciblage démographique
  • Utiliser Ad Planner pour le réseau Display

Chapitre n°18 : Réseau Display : techniques avancées

  • Créer des annonces illustrées
  • L’outil de création des annonces graphiques
  • Annonces graphiques : les bonnes pratiques
  • Les annonces vidéo
  • Comment créer des annonces vidéo ?
  • Les vidéos Click-To-Play
  • Vidéo Click-To-Play : quelles sont les bonnes pratiques ?
  • Créer une campagne vidéo TrueView
  • Quels sont les règles d’optimisation pour les annonces TrueView ?
  • Les campagnes intérêt et interaction
  • Optimiser les campagnes sur le réseau Display
  • Modifier le Capping des annonces

Chapitre n°19 : le remarketing avec Google AdWords

  • Le Remarketing publicitaire
  • Les campagnes de Remarketing
  • Créer une balise de remarketing avec Google AdWords
  • Créer une campagne de remarketing
  • Créer des combinaisons personnalisées
  • Remarketing publicitaire : des exemples de stratégies
  • Remarketing publicitaire : les bonnes pratiques
  • Les audiences similaires
  • Remarketing avec YouTube
  • Remarketing dynamique pour les e-commerçants
  • Créer une campagne de remarketing dynamique
  • Remarketing dans les applications pour mobile

Chapitre n°20 : Créer des pages de destination efficaces

  • Les internautes : un continent méconnu
  • Le Web : un média à part
  • Ergonomie, usabilité
  • Les archétypes et les persona
  • Structure d’un site tourné vers la conversion
  • Page de destination : les bonnes pratiques
  • Un seul héros : le produit
  • Le design : un facteur clé
  • Les appels à l’action
  • Un levier : la confiance
  • Les réseaux sociaux au secours du taux de conversion
  • Les images et les vidéos
  • Les formulaires

Conclusion

  • Création des campagnes AdWords
  • Gestion des campagnes AdWords

Ressources officielles sur Google
Glossaire