Introduction : Google AdWords et les liens sponsorisés
- Les débuts de la publicité contextuelle
- Google AdWords : toute l’histoire
- Réseau de recherche et réseau Display
- Réseau de recherche ou réseau Display ?
- Le marché des liens sponsorisés en France
- Place des liens sponsorisés dans Google
- Comment sont classées les annonces ?
- Google AdWords : quelques chiffres intéressants
- La part du SEA dans les résultats de Google
- Oui ! Le SEA est complémentaire du SEO !
- De la cannibalisation du SEO au profit du SEA
- 10 bonnes raisons d’utiliser Google AdWords
- La question des marques sur Google AdWords
Chapitre n°1 : Google AdWords, premiers pas
- Ouvrir un compte Google AdWords
- Sécuriser un compte Google AdWords
- Paramétrer un compte Google AdWords
- Relier un compte Google AdWords avec un compte Google Analytics
- Le centre multi-compte
- Accéder à Google AdWords à partir d’un mobile
- Gestion des utilisateurs dans Google AdWords
- Quelles sont les options de paiement disponibles ?
- L’interface Google AdWords
- Le tableau de bord Google AdWords
Chapitre n°2 : Créer une campagne AdWords
- Structure des campagnes Google AdWords
- Quelle différence existe-t-il entre une campagne et un groupe d’annonces ?
- Les différents types de campagne
- Création d’une première campagne
- Déterminer un budget journalier
- Définir un budget commun
- Les recommandations de budget
- À propos de la part d’impressions
- Choisir un système d’enchères
- Quel système d’enchères utiliser ?
Chapitre n°3 : Le niveau de qualité
- Le niveau de qualité (Quality Score)
- Niveau de qualité et Ranking des annonces
- Questions courantes sur le score de qualité
- Autres précisions sur le score de qualité
- Afficher le score de qualité
- Calculer le score de qualité « réel »
- Niveau de qualité des pages
- Temps de chargement des pages
- Quel doit être mon score de qualité ?
- Améliorer son score de qualité
- Les erreurs à ne pas commettre
Chapitre n°4 : Ciblage des mots-clés
- Ciblage des mots-clés
- Ciblage large des mots-clés
- L’ « Expanded Broad Match »
- Le modificateur de requête large
- Ciblage en expression exacte
- Ciblage en mot-clé exact
- Paramétrer le ciblage en mot-clé exact
- Quel type de ciblage positif utiliser ?
- Que se passe t-il quand plusieurs mots-clés correspondent à une recherche ?
- On cible des intentions de recherche !
- Ajouter un mot-clé de ciblage
- Le ciblage négatif
- Quand utiliser le ciblage négatif ?
- Ajouter un mot-clé négatif
Chapitre n°5 : Faire du Sourcing de qualité
- Comment fonctionne le cerveau des internautes ?
- La question de la longueur des requêtes
- Les différents types de requêtes
- Les requêtes de notoriété
- Le concept de la longue traîne
- Faire du Sourcing de qualité
- Google Suggest
- Le moteur de recherche Google
- Google Trends pour les sites web
- Google Tendance des recherches
- L’Outil de planification des mots-clés
- Créer des groupes d’annonces à partir des listes de mots-clés
- Combiner rapidement des mots-clés de ciblage
- D’autres générateurs de mots-clés
- Les opportunités
Chapitre n°6 : Créer des annonces AdWords
- Quelles sont les règles à observer ?
- Structure des annonces textuelles
- URL d’affichage versus URL de destination
- Optimiser le texte de vos annonces
- Insertion dynamique des mots-clés
- L’outil de prévisualisation des annonces
- Mon annonce n’apparaît pas !
- Créer des versions d’annonces
- Calculer la fiabilité statistique d’un comparatif
Chapitre n°7 : Les extensions d’annonces
- Ne mélangez pas les étapes !
- Les extensions « Liens annexes »
- Les extensions de lieu
- Les extensions sociales
- Les extensions d’avis
- Les extensions d’application
Chapitre n°8 : Annonces AdWords : Techniques de Copywriting
- Créer des annonces efficaces
- Les contraintes de mise en page
- Les bonus offerts par Google AdWords
- Structure d’une annonce efficace
- Susciter un sentiment d’urgence
- Devancer les interrogations des internautes
- Les autres leviers marketing
- Les techniques de rédaction
- D’autres sources d’inspiration
Chapitre n°9 : Ciblage des campagnes
- Structure d’une campagne AdWords
- Qu’est-ce que le ciblage linguistique ?
- Qu’est-ce que les requêtes géolocalisées ?
- Faire du ciblage géographique
- Définir un ciblage géographique
- Les options géographiques avancées
- Comment est déterminé le ciblage géographique par lieu d’intérêt ?
- Qu’est-ce que le ciblage par jour et par heure ?
- Pourquoi des créneaux journaliers ou horaires particuliers ?
- Faire du ciblage temporel
- Déterminer un ajustement d’enchères par conversion
- Créer une campagne ponctuelle
- Insuffler de la temporalité dans les annonces
- Créer des annonces mobiles WAP
Chapitre n°10 : Campagnes spécifiques
- Créer une campagne dynamique sur le réseau de recherche
- Les campagnes Shopping
- Créer une campagne Shopping
- Google Shopping : bonnes pratiques
- Remarketing sur le réseau de recherche
Chapitre n°11 : Les objectifs de conversion
- Qu’est-ce qu’un processus de conversion ?
- Qu’est-ce qu’un niveau de maturité ?
- Taux de conversion et taux de transaction
- En quoi le taux de conversion est-il vital ?
- Le taux de conversion en question
Chapitre n°12 : Définir des objectifs de conversion
- Créer des objectifs de conversion avec Google AdWords
- À propos des conversions estimées
- Calculer votre retour sur investissement
- Les entonnoirs de conversions
- À propos de la modélisation d’attributions
- Pages de conversion réelles et pages de conversion virtuelles
- Les objectifs de conversion dans Google Analytics
- Attribution des visites et des conversions dans Google Analytics
- Les différences entre le suivi des conversions Analytics et AdWords
Chapitre n°13 : Optimisation des campagnes
- Définir une enchère au CPC MAX
- Calculer un coût d’acquisition MAX (CPA)
- Le simulateur d’enchères
- Modifier des enchères sur le réseau de recherche
- Déplacer des éléments sans perdre de score de qualité
- Accélérer la fréquence de diffusion
- Filtrer les rapports Google AdWords
- Identifier les mots-clés les plus performants
- Quatre autres filtres pour y voir plus clair
- Utiliser les libellés
- Supprimer les mots-clés de ciblage en doublon
- Utiliser les graphiques Google AdWords
- Quelles sont les performances des variantes proches ?
Chapitre n°14 : Les outils Google AdWords
- Les règles automatiques
- Créer un script Google AdWords
- L’outil « Historique des modifications »
- L’outil d’exclusion d’adresses IP
- Installer Google AdWords Editor
- Effectuer des modifications en masse
- Les outils Google AdWords Editor
Chapitre n°15 : Les rapports personnalisés Google AdWords
- Rapport sur les clics incorrects
- Rapport sur la part d’impressions
- Rapport sur les performances du compte
- Rapport sur les jours de la semaine
- Rapport sur les heures de la semaine
- Rapport sur le type de clics
- Rapport sur les performances des groupes d’annonces
- Rapport sur les annonces
- Rapport sur les mots-clés
- Rapport sur les requêtes de recherche avec correspondance
- Calculer le score de qualité réel
- Rapport sur les performances des emplacements
- Le rapport « Au-dessus ou autres »
- Le rapport « Analyse des enchères »
- Les rapports « Variables »
- Le rapport « Plus fortes variations sur le compte »
Chapitre n°16 : Google AdWords avec Google Analytics
- Les statistiques AdWords avec Google Analytics
- Le taux de rebond en question
- Cinq remarques importantes
- Les statistiques et les dimensions utiles à l’analyse des campagnes AdWords
- Utiliser le rapport Google AdWords
- Suivi des conversions dans les rapports AdWords
- Générer un rapport de position
- Faire la corrélation entre un mot-clé de ciblage et les requêtes de
- recherche correspondantes
- Filtrage avancé des rapports
- Utiliser les expressions rationnelles
- Créer un rapport personnalisé sur les performances d’annonces
- Filtrer les campagnes Google AdWords
- Les entonnoirs multicanaux
- Créer une alerte AdWords dans Google Analytics
- Tagguer manuellement des adresses URL
- Utiliser un « raccourciseur » d’URL
- Effectuer le suivi des campagnes « hors ligne »
Chapitre n°17 : le réseau Display
- Annoncer sur le réseau Display
- Les objectifs des campagnes sur le réseau Display
- Fonctionnement des enchères sur le réseau Display
- Quelle enchère utiliser sur le réseau Display ?
- Enchères au CPC ou au CPM ?
- Créer une campagne sur le réseau Display
- Ciblage et enchères ou enchères uniquement ?
- Ciblage optimisé ou agressif
- Le ciblage par mots-clés sur le réseau Display
- Exclure des catégories d’emplacements
- Utiliser le rapport sur les emplacements
- Ciblage par thème ou par centres d’intérêt
- Utiliser le ciblage démographique
- Utiliser Ad Planner pour le réseau Display
Chapitre n°18 : Réseau Display : techniques avancées
- Créer des annonces illustrées
- L’outil de création des annonces graphiques
- Annonces graphiques : les bonnes pratiques
- Les annonces vidéo
- Comment créer des annonces vidéo ?
- Les vidéos Click-To-Play
- Vidéo Click-To-Play : quelles sont les bonnes pratiques ?
- Créer une campagne vidéo TrueView
- Quels sont les règles d’optimisation pour les annonces TrueView ?
- Les campagnes intérêt et interaction
- Optimiser les campagnes sur le réseau Display
- Modifier le Capping des annonces
Chapitre n°19 : le remarketing avec Google AdWords
- Le Remarketing publicitaire
- Les campagnes de Remarketing
- Créer une balise de remarketing avec Google AdWords
- Créer une campagne de remarketing
- Créer des combinaisons personnalisées
- Remarketing publicitaire : des exemples de stratégies
- Remarketing publicitaire : les bonnes pratiques
- Les audiences similaires
- Remarketing avec YouTube
- Remarketing dynamique pour les e-commerçants
- Créer une campagne de remarketing dynamique
- Remarketing dans les applications pour mobile
Chapitre n°20 : Créer des pages de destination efficaces
- Les internautes : un continent méconnu
- Le Web : un média à part
- Ergonomie, usabilité
- Les archétypes et les persona
- Structure d’un site tourné vers la conversion
- Page de destination : les bonnes pratiques
- Un seul héros : le produit
- Le design : un facteur clé
- Les appels à l’action
- Un levier : la confiance
- Les réseaux sociaux au secours du taux de conversion
- Les images et les vidéos
- Les formulaires
Conclusion
- Création des campagnes AdWords
- Gestion des campagnes AdWords
Ressources officielles sur Google
Glossaire