Introduction : Google AdWords et les liens sponsorisés

• Les débuts de la publicité contextuelle
• Google AdWords : toute l’histoire
• Réseau de recherche et réseau Display
• Réseau de recherche ou réseau Display ?
• Le marché des liens sponsorisés en France
• Place des liens sponsorisés dans Google
• Comment sont classées les annonces ?
• Google AdWords : quelques chiffres intéressants
• La part du SEA dans les résultats de Google
• Oui ! Le SEA est complémentaire du SEO !
• De la cannibalisation du SEO au profit du SEA
• 10 bonnes raisons d’utiliser Google AdWords
• La question des marques sur Google AdWords

Chapitre n°1 : Google AdWords, premiers pas

• Ouvrir un compte Google AdWords
• Sécuriser un compte Google AdWords
• Paramétrer un compte Google AdWords
• Relier un compte Google AdWords avec un compte Google Analytics
• Le centre multi-compte
• Accéder à Google AdWords à partir d’un mobile
• Gestion des utilisateurs dans Google AdWords
• Quelles sont les options de paiement disponibles ?
• L’interface Google AdWords
• Le tableau de bord Google AdWords

Chapitre n°2 : Créer une campagne AdWords

• Structure des campagnes Google AdWords
• Quelle différence existe-t-il entre une campagne et un groupe d’annonces ?
• Les différents types de campagne
• Création d’une première campagne
• Déterminer un budget journalier
• Définir un budget commun
• Les recommandations de budget
• À propos de la part d’impressions
• Choisir un système d’enchères
• Quel système d’enchères utiliser ?

Chapitre n°3 : Le niveau de qualité

• Le niveau de qualité (Quality Score)
• Niveau de qualité et Ranking des annonces
• Questions courantes sur le score de qualité
• Autres précisions sur le score de qualité
• Afficher le score de qualité
• Calculer le score de qualité « réel »
• Niveau de qualité des pages
• Temps de chargement des pages
• Quel doit être mon score de qualité ?
• Améliorer son score de qualité
• Les erreurs à ne pas commettre

Chapitre n°4 : Ciblage des mots-clés

• Ciblage des mots-clés
• Ciblage large des mots-clés
• L’ « Expanded Broad Match »
• Le modificateur de requête large
• Ciblage en expression exacte
• Ciblage en mot-clé exact
• Paramétrer le ciblage en mot-clé exact
• Quel type de ciblage positif utiliser ?
• Que se passe t-il quand plusieurs mots-clés correspondent à une recherche ?
• On cible des intentions de recherche !
• Ajouter un mot-clé de ciblage
• Le ciblage négatif
• Quand utiliser le ciblage négatif ?
• Ajouter un mot-clé négatif

Chapitre n°5 : Faire du Sourcing de qualité

• Comment fonctionne le cerveau des internautes ?
• La question de la longueur des requêtes
• Les différents types de requêtes
• Les requêtes de notoriété
• Le concept de la longue traîne
• Faire du Sourcing de qualité
• Google Suggest
• Le moteur de recherche Google
• Google Trends pour les sites web
• Google Tendance des recherches
• L’Outil de planification des mots-clés
• Créer des groupes d’annonces à partir des listes de mots-clés
• Combiner rapidement des mots-clés de ciblage
• D’autres générateurs de mots-clés
• Les opportunités

Chapitre n°6 : Créer des annonces AdWords

• Quelles sont les règles à observer ?
• Structure des annonces textuelles
• URL d’affichage versus URL de destination
• Optimiser le texte de vos annonces
• Insertion dynamique des mots-clés
• L’outil de prévisualisation des annonces
• Mon annonce n’apparaît pas !
• Créer des versions d’annonces
• Calculer la fiabilité statistique d’un comparatif

Chapitre n°7 : Les extensions d’annonces

• Ne mélangez pas les étapes !
• Les extensions « Liens annexes »
• Les extensions de lieu
• Les extensions sociales
• Les extensions d’avis
• Les extensions d’application

Chapitre n°8 : Annonces AdWords : Techniques de Copywriting

• Créer des annonces efficaces
• Les contraintes de mise en page
• Les bonus offerts par Google AdWords
• Structure d’une annonce efficace
• Susciter un sentiment d’urgence
• Devancer les interrogations des internautes
• Les autres leviers marketing
• Les techniques de rédaction
• D’autres sources d’inspiration

Chapitre n°9 : Ciblage des campagnes

• Structure d’une campagne AdWords
• Qu’est-ce que le ciblage linguistique ?
• Qu’est-ce que les requêtes géolocalisées ?
• Faire du ciblage géographique
• Définir un ciblage géographique
• Les options géographiques avancées
• Comment est déterminé le ciblage géographique par lieu d’intérêt ?
• Qu’est-ce que le ciblage par jour et par heure ?
• Pourquoi des créneaux journaliers ou horaires particuliers ?
• Faire du ciblage temporel
• Déterminer un ajustement d’enchères par conversion
• Créer une campagne ponctuelle
• Insuffler de la temporalité dans les annonces
• Créer des annonces mobiles WAP

Chapitre n°10 : Campagnes spécifiques

• Créer une campagne dynamique sur le réseau de recherche
• Les campagnes Shopping
• Créer une campagne Shopping
• Google Shopping : bonnes pratiques
• Remarketing sur le réseau de recherche

Chapitre n°11 : Les objectifs de conversion

• Qu’est-ce qu’un processus de conversion ?
• Qu’est-ce qu’un niveau de maturité ?
• Taux de conversion et taux de transaction
• En quoi le taux de conversion est-il vital ?
• Le taux de conversion en question

Chapitre n°12 : Définir des objectifs de conversion

• Créer des objectifs de conversion avec Google AdWords
• À propos des conversions estimées
• Calculer votre retour sur investissement
• Les entonnoirs de conversions
• À propos de la modélisation d’attributions
• Pages de conversion réelles et pages de conversion virtuelles
• Les objectifs de conversion dans Google Analytics
• Attribution des visites et des conversions dans Google Analytics
• Les différences entre le suivi des conversions Analytics et AdWords

Chapitre n°13 : Optimisation des campagnes

• Définir une enchère au CPC MAX
• Calculer un coût d’acquisition MAX (CPA)
• Le simulateur d’enchères
• Modifier des enchères sur le réseau de recherche
• Déplacer des éléments sans perdre de score de qualité
• Accélérer la fréquence de diffusion
• Filtrer les rapports Google AdWords
• Identifier les mots-clés les plus performants
• Quatre autres filtres pour y voir plus clair
• Utiliser les libellés
• Supprimer les mots-clés de ciblage en doublon
• Utiliser les graphiques Google AdWords
• Quelles sont les performances des variantes proches ?

Chapitre n°14 : Les outils Google AdWords

• Les règles automatiques
• Créer un script Google AdWords
• L’outil « Historique des modifications »
• L’outil d’exclusion d’adresses IP
• Installer Google AdWords Editor
• Effectuer des modifications en masse
• Les outils Google AdWords Editor

Chapitre n°15 : Les rapports personnalisés Google AdWords

• Rapport sur les clics incorrects
• Rapport sur la part d’impressions
• Rapport sur les performances du compte
• Rapport sur les jours de la semaine
• Rapport sur les heures de la semaine
• Rapport sur le type de clics
• Rapport sur les performances des groupes d’annonces
• Rapport sur les annonces
• Rapport sur les mots-clés
• Rapport sur les requêtes de recherche avec correspondance
• Calculer le score de qualité réel
• Rapport sur les performances des emplacements
• Le rapport « Au-dessus ou autres »
• Le rapport « Analyse des enchères »
• Les rapports « Variables »
• Le rapport « Plus fortes variations sur le compte »

Chapitre n°16 : Google AdWords avec Google Analytics

• Les statistiques AdWords avec Google Analytics
• Le taux de rebond en question
• Cinq remarques importantes
• Les statistiques et les dimensions utiles à l’analyse des campagnes AdWords
• Utiliser le rapport Google AdWords
• Suivi des conversions dans les rapports AdWords
• Générer un rapport de position
• Faire la corrélation entre un mot-clé de ciblage et les requêtes de
• recherche correspondantes
• Filtrage avancé des rapports
• Utiliser les expressions rationnelles
• Créer un rapport personnalisé sur les performances d’annonces
• Filtrer les campagnes Google AdWords
• Les entonnoirs multicanaux
• Créer une alerte AdWords dans Google Analytics
• Tagguer manuellement des adresses URL
• Utiliser un « raccourciseur » d’URL
• Effectuer le suivi des campagnes « hors ligne »

Chapitre n°17 : le réseau Display

• Annoncer sur le réseau Display
• Les objectifs des campagnes sur le réseau Display
• Fonctionnement des enchères sur le réseau Display
• Quelle enchère utiliser sur le réseau Display ?
• Enchères au CPC ou au CPM ?
• Créer une campagne sur le réseau Display
• Ciblage et enchères ou enchères uniquement ?
• Ciblage optimisé ou agressif
• Le ciblage par mots-clés sur le réseau Display
• Exclure des catégories d’emplacements
• Utiliser le rapport sur les emplacements
• Ciblage par thème ou par centres d’intérêt
• Utiliser le ciblage démographique
• Utiliser Ad Planner pour le réseau Display

Chapitre n°18 : Réseau Display : techniques avancées

• Créer des annonces illustrées
• L’outil de création des annonces graphiques
• Annonces graphiques : les bonnes pratiques
• Les annonces vidéo
• Comment créer des annonces vidéo ?
• Les vidéos Click-To-Play
• Vidéo Click-To-Play : quelles sont les bonnes pratiques ?
• Créer une campagne vidéo TrueView
• Quels sont les règles d’optimisation pour les annonces TrueView ?
• Les campagnes intérêt et interaction
• Optimiser les campagnes sur le réseau Display
• Modifier le Capping des annonces

Chapitre n°19 : le remarketing avec Google AdWords

• Le Remarketing publicitaire
• Les campagnes de Remarketing
• Créer une balise de remarketing avec Google AdWords
• Créer une campagne de remarketing
• Créer des combinaisons personnalisées
• Remarketing publicitaire : des exemples de stratégies
• Remarketing publicitaire : les bonnes pratiques
• Les audiences similaires
• Remarketing avec YouTube
• Remarketing dynamique pour les e-commerçants
• Créer une campagne de remarketing dynamique
• Remarketing dans les applications pour mobile

Chapitre n°20 : Créer des pages de destination efficaces

• Les internautes : un continent méconnu
• Le Web : un média à part
• Ergonomie, usabilité
• Les archétypes et les persona
• Structure d’un site tourné vers la conversion
• Page de destination : les bonnes pratiques
• Un seul héros : le produit
• Le design : un facteur clé
• Les appels à l’action
• Un levier : la confiance
• Les réseaux sociaux au secours du taux de conversion
• Les images et les vidéos
• Les formulaires

Conclusion

• Création des campagnes AdWords
• Gestion des campagnes AdWords

Ressources officielles sur Google
Glossaire