• Rank : position assignée à une annonce AdWords et calculée en fonction d’un algorithme spécifique à Google AdWords.
  • AdWords Editor : application qui se télécharge gratuitement et qui permet de gérer les campagnes AdWords.
  • Affilié : désigne un propriétaire d’un site web qui entretient des relations avec un autre site afin d’en assurer la vente des produits ou la promotion des services. L’affilié touchera une commission de la part de l’affilieur.
  • Annonce InVideo : format d’annonce qui apparaît en superposition d’une vidéo.
  • Annonce textuelle en superposition : format d’annonce permettant à des annonces textuelles d’apparaître en superposition d’une vidéo.
  • B2B (BtoB et acronyme de « Business to business ») : ensemble des activités d’une société visant une clientèle d’entreprise.
  • B2C (ou BtoC et acronyme de « Business to customer ») : ensemble des activités d’une société visant une clientèle de particuliers.
  • Centre multi-compte (CM ou MCC) : interface de gestion des campagnes AdWords conçue pour les grands comptes et les agences.
  • Clic incorrect : clics que Google ne facturera pas à l’annonceur, et ce parce qu’ils ont été générés par des méthodes illicites.page428image12240
  • Conversions (1 par clic) : comptabilisent une conversion si elle a été réalisée dans un délai de 30 jours, et ce après un clic sur une annonce.
  • Conversions (plusieurs par clic) : comptabilisent plusieurs conversions à condition qu’elles aient été réalisées dans un délai de 30 jours, et ce après un clic sur une annonce.
  • Coût moyen par clic (CPC moy.) : montant moyen qu’un annonceur paye chaque fois qu’un internaute clique sur son annonce.
  • Coût par clic maximum : montant le plus élevé qu’un annonceur est prêt à payer pour un clic sur son annonce.
  • Coût par conversion (CPA) : montant moyen qu’une conversion a coûté à l’annonceur.
  • Coût réel par clic (CPC) : montant payé réellement par un annonceur pour chaque clic effectué sur son annonce.
  • Couverture : nombre total d’utilisateurs uniques auxquels une annonce sera diffusée pendant une période spécifique.
  • CPM : Coût pour mille impressions.
  • Domaine parqué : page web inexploitée appartenant à un détenteur de noms de domaine.
  • Emplacement d’annonce : endroit du réseau Display sur lequel une annonce peut être diffusée.
  • Emplacements gérés : sites du réseau Display qu’un annonceur a choisi de cibler.
  • Emplacements sélectionnés automatiquement : sites du réseau Display que Google AdWords a choisit de sélectionner, et ce en fonction des mots-clés de ciblage définis.
  • Enchère au coût par clic (CPC) : enchère au CPC maximale correspondant au prix qu’un annonceur est prêt à payer pour les clics sur ses annonces.
  • Enchère de CPM maximum : montant le plus élevé qu’un annonceur est prêt à payer pour 1 000 impressions de son annonce.
  • Estimation de l’enchère de première page : évaluation de l’enchère de coût par clic (CPC) nécessaire à ce qu’une annonce apparaisse sur la première page des résultats de recherche Google
  • Flux RSS (fil de syndication) : fichier dont le contenu est généré automatiquement à chacune des mises à jour d’un site web.
  • Fréquence : nombre de fois qu’un internaute a vu une annonce sur une période donnée.
  • Gmail : service web de courrier électronique proposé par Google.
  • Google AdsBot : nom du robot Google qui est chargé de crawler les pages de destination.
  • Google Analytics : outil gratuit de mesure et de statistiques des sites web.
  • Google doubleclick ad planner : outil de mesure de trafic des sites web et de « média planning ».
  • Google AdSense : programme d’affiliation permettant aux éditeurs de sites web de diffuser des annonces Google AdWords et d’être rémunérés.
  • Google Earth : application de cartographie qui s’installe localement. Google Maps : service en ligne de cartographie.
  • page430image13808Groupe d’annonces : groupe d’une ou plusieurs annonces qui ciblent un ensemble de mots clés et/ou d’emplacements.
  • Headline : première ligne d’une annonce.
  • Image d’ouverture : image statique qui s’affiche avant que l’utilisateur ne lance la lecture de la vidéo.
  • Impression : affichage d’une annonce.
  • Modérateur d’enchères : fonctionnalité permettant à un annonceur de ne payer que le coût suffisant afin que sa position d’annonce soit préservée par rapport à celle placée juste derrière.
  • Mot-clé de ciblage : terme ou ensemble de termes qui définissent, en fonction de la requête saisie par un internaute, si une annonce AdWords sera affichée ou non.
  • Niveau de qualité : métrique propre à Google AdWords qui permet de mesurer la pertinence d’une annonce, d’un mot-clé de ciblage et d’une page de destination.
  • Page de conversion : page qui permet à un annonceur d’obtenir un résultat commercial.
  • Part d’impressions : pourcentage de fois qu’une annonce a été affichée comparé au nombre de fois qu’elle aurait pu apparaître.
  • Partenaires du réseau de recherche : ensemble des services Google qui sont susceptibles d’afficher des annonces AdWords.
  • Ratio d’impressions : fréquence d’affichage (en pourcentage) des annonces (impressions cumulées) par rapport au nombre total d’impressions de pages (pages dans lesquelles une annonce est apparue ou aurait pu apparaître).
  • Retour sur investissement (ROI) : montant des coûts publicitaires par rapport aux bénéfices obtenus.
  • Réseau de recherche : ensemble des moteurs de recherche Google qui diffuse des annonces AdWords.
  • Réseau Display : ensemble des sites web adhérant au programme AdSense et sur lesquels peuvent s’afficher des annonces AdWords.
  • Score de qualité : mesure de la pertinence d’un mot-clé de ciblage, d’une annonce et d’une page de destination.
  • Taux d’interaction : nombre d’interactions directes des internautes avec une annonce graphique par rapport au nombre total de fois que l’annonce a été vue.
  • Taux de clics (CTR) : nombre de clics sur une annonce divisé par le nombre d’affichages (impressions) de celle-ci.
  • Taux de lecture : nombre de lectures d’une vidéo divisé par le nombre d’affichages (impressions) de celle-ci.
  • URL à afficher : adresse URL visible dans l’annonce et qui permet aux internautes d’identifier le site de l’annonceur.
  • URL d’affichage : adresse URL qui reste cachée et qui renvoie vers la page de destination.