La communication « online » a atteint 2,791milliards d’euros nets de chiffre d’affaires. Avec une part du digital dans les dépenses publicitaires à 22%, le marché français continue ainsi sa progression.

La publicité en ligne pèse désormais plus lourd en France que celle de la presse papier, quotidiens et magazines cumulés. En 2014, le chiffre d’affaire de la publicité en ligne en France a atteint 2,9 milliard d’euros net, soit une croissance de 4% comparé à l’an passé*. La part de ce dernier dans le mix media avoisine désormais les 25%. 

La publicité sur Internet fait donc maintenant partie intégrante d’une stratégie de marketing mix. Internet est devenu une formidable fenêtre sur le monde et les entrepreneurs se doivent d’en profiter pour augmenter leur visibilité et gagner de nouvelles parts de marché.

Mais, si Google AdWords offre une tribune de choix sur le premier moteur de recherche au monde, il permet aussi de diffuser des messages publicitaires sur des centaines de milliers de sites web. C’est toute la richesse de cette plate-forme publicitaire : donner la possibilité aux annonceurs d’adapter leur message à la pluralité des services et des produits qui existent ainsi que de répondre à la diversité des besoins.

Les buts de ce livre sont multiples :

  • Comprendre, de manière détaillée, comment fonctionne Google AdWords ;
  • Apprendre à créer des campagnes publicitaires qui offrent un fort retour sur investissement ;
  • Éviter de perdre de l’argent en multipliant les bonnes pratiques ;
  • Développer son chiffre d’affaires sur Internet ainsi que les performances globales de sa société.

Cet ouvrage s’adresse au débutant soucieux de se familiariser avec AdWords comme à l’annonceur expérimenté, à la recherche de nouveaux leviers d’amélioration, ou l’agence spécialisée, souhaitant consolider les acquis techniques de ses intervenants.

Nous avons écrit ce livre avec, en tête, ces objectifs précis :

  • Permettre au lecteur d’être parfaitement autonome et opérationnel lors de la création et la gestion de ses campagnes AdWords ;
  • Analyser les concepts-clés qui feront de ses campagnes publicitaires, et de son site, une réussite ;
  • Expliquer l’ensemble des stratégies qui permettront d’augmenter ses bénéfices sur le Web.

Ce livre ne sera sûrement pas de trop pour vous guider dans cette plate-forme complexe qu’est devenu Google AdWords !

Nous avons apporté le plus grand soin à la rédaction de cet ouvrage. Si, malgré tout, vous remarquez une erreur ou si vous avez une question à nous poser, n’hésitez pas à utiliser cette adresse de contact. C’est avec grand plaisir que nous vous répondrons.

 

*Observatoire e-Pub du Syndicat des régies Internet (SRI), réalisé par le cabinet PricewaterhouseCoopers (PwC).